Verhaltensökonomik basiert auf Empirie, klassische Ökonomie auf Glauben. Soll-Ist-Vergleiche liefern die empirischen Daten der Unternehmensentwicklung. Scheinbare Anomalien führen zur Entdeckung neuer Erfolgsfaktoren. Deshalb gehören Soll-Ist-Vergleiche zu den strategischen Managementwerkzeugen.